AI ช่วยทำการตลาดได้จริงไหม?
ในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เมื่อมี AI เกิดขึ้นมา ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่พลิกโฉมวงการธุรกิจอย่างไม่ทันตั้งตัว หลายคนเริ่มสนใจที่จะนำ AI มาปรับใช้ในชีวิตประจำวัน
เช่น เมื่อคุณถามคำถามกับโทรศัพท์ ระบบจะให้คำตอบโดยอิงจากประวัติการค้นหาของคุณก่อนหน้านี้ เนื่องจากเทคโนโลยี AI มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงมีแนวโน้มว่าเทคโนโลยี AI จะมีบทบาทมากขึ้นในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล แต่จริงๆแล้วการใช้ AI นั้นจะช่วยทำการตลาดได้จริงหรือไม่ และ AI จะสามารถช่วยการตลาดของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไรมาดูกัน!
การใช้ AI มาช่วยทำการตลาด
เราจะเห็นบทบาทของ AI ในธุรกิจการตลาดมากขึ้นในปี 2023 สำหรับนักการตลาดก็หันมาใช้ AI ตั้งแต่ขั้นตอนการวิจัย วิเคราะห์ไปจนถึงติดตามผลการตลาดออนไลน์ ในขณะที่บริษัทส่วนใหญ่เริ่มวางแผนที่จะใช้ AI เพื่อช่วยขับเคลื่อนแคมเปญต่างๆ หากพูดถึงกระบวนการการตลาด AI ยังถูกนำมาใช้กับกลยุทธ์การตลาดมากที่สุด เพื่อปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน นอกจากนี้ AI ยังช่วยเปลี่ยนแปลงวิธีการทำการตลาดแบบเดิมๆ ให้รวมเข้ากับกระบวนการการตลาดดิจิทัลในด้านต่าง ๆ ดังนี้
- การสร้างเนื้อหา
AI สามารถสร้างเนื้อหาหรือบทความที่เราต้องการเขียน ไม่ว่าจะเป็นบทความ SEO หรือ บทความข่าวทั่วๆไป โดยใช้การอ้างอิงจากข้อมูลเชิงลึกว่าข้อมูลไหนได้ผลและข้อมูลไหนไม่ได้ผล รวมทั้งแก้ไข ปรับแต่งเนื้อหาที่คุณเขียนให้มีคุณภาพมากขึ้น วิธีการนี้จะช่วยประหยัดเวลาและความพยายามในการสร้างแคมเปญให้ประสบความสำเร็จได้
- การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
AI สามารถช่วยให้ธุรกิจระบุและกำหนดกลุ่มเป้าหมาย โดยการวิเคราะห์ตามความสนใจและพฤติกรรมของลูกค้า รวมถึงการส่งข้อความติดต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายเมื่อพวกเขาต้องการ
- การวิเคราะห์แคมเปญ
AI สามารถวิเคราะห์ข้อมูลจากแคมเปญการตลาด โดยการให้ข้อมูลเชิงลึก ให้คำแนะนำสำหรับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงแคมเปญในอนาคต
- การมีส่วนร่วมของลูกค้า
แชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเอ็นจิ้นคำแนะนำส่วนบุคคล ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจและมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น แชทบอทที่เป็นที่รู้จักกันมาก เช่น ChatGPT, Jasper chat เป็นต้น
โดยรวมแล้ว การใช้ AI ในการตลาดดิจิทัล ช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงความพยายามทางการตลาดและทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลได้มากขึ้น เนื่องจากเทคโนโลยี AI มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงมีแนวโน้มที่จะมีบทบาทมากขึ้นในด้านการตลาดดิจิทัลในอนาคต
แม้ว่าจะมีการใช้ AI มากมายในด้านการตลาด แต่ AIไม่ได้ถูกสร้างขึ้นให้ถูกใช้งานเหมือนกันทั้งหมด เมื่อใช้อย่างถูกต้อง AI ก็จะเป็นเครื่องมือที่มีคุณภาพสำหรับแคมเปญดิจิทัล ปรับปรุงการบริการลูกค้า และเพิ่มรายได้ เว้นแต่จะไม่สามารถใช้ AI ให้เหมาะสมกับกระบวนการการตลาดดิจิทัล ซึ่งอาจส่งผลกระทบให้ประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณลดลงได้
1. เพิ่มประสิทธิภาพงาน
AI นั้นเก่งในการทำงานซ้ำๆโดยอัตโนมัติ นั่นหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องเสียเวลากับงานผู้ดูแลระบบ หากคุณเป็นคนที่ทำงานจนดึกดื่นทุกวัน AI จะช่วยปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ของคุณให้ดีขึ้น ซึ่งส่งผลให้ระยะเวลาการทำงานของคุณลดลงด้วย AI ทำให้งานด้านการตลาดต่างๆ เป็นไปโดยอัตโนมัติ เช่น
-
- การส่งแคมเปญอีเมล
-
- การให้คะแนนลูกค้าเป้าหมาย
-
- การตั้งเวลาและสอบถามข้อมูลเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย
- การตอบกลับลูกค้าในตอนกลางคืนของระบบตอบกลับอัตโนมัติของ Line OA
การมี AI จัดการฟังก์ชันพื้นฐานทางธุรกิจ เช่น การจัดตารางการประชุมหรือจัดระเบียบโค้ดติดตามสำหรับอีเมลที่ส่งออกไป จะทำให้มีที่ว่างมากขึ้นสำหรับการคิดสร้างสรรค์แคมเปญใหม่ๆ การใช้ AI วิเคราะห์เชิงคาดการณ์ ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าและแนวโน้มตลาด ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้าในอนาคต ช่วยให้ธุรกิจคาดการณ์และเตรียมพร้อมสำหรับความต้องการที่จะเกิดขึ้น ทำให้นักการตลาดมีแนวทางเชิงรุกมากขึ้น
2. เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกได้ง่ายและถูกต้อง
AI มีชุดข้อมูลเชิงลึกจากการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาล ทำให้การเข้าถึงข้อมูลเป็นไปได้ง่ายดายกว่าที่เคยเป็น อย่างการแบ่งกลุ่มลูกค้าตามพฤติกรรมการซื้อไปจนถึงการปรับแต่งอีเมลตามการโต้ตอบของผู้ใช้ภายในแอป/เว็บไซต์ คุณสามารถนำข้อมูลที่ได้จาก AI มาปรับใช้
เพื่อเข้าถึงและให้บริการลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น ลองนึกภาพว่าแคมเปญการตลาดทางอีเมลในธุรกิจ B2B จะมีประสิทธิภาพแค่ไหนหากอิงตามพฤติกรรมของลูกค้าจริง แทนที่จะเป็นสมมติฐานหรือการคาดเดา การมีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนถูกต้อง ช่วยระบุแนวโน้ม (Trend) ต่างๆที่กำลังจะมาถึงได้ ซึ่งช่วยให้มุ่งเน้นไปที่การแสวงหาความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น
3. เข้าถึงลูกค้าได้แบบเจาะจง
AI ช่วยปรับปรุงการตลาดและตอบสนองกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงยิ่งขึ้น จะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะกับลูกค้าแต่ละรายได้มากขึ้นตามปัจจัยต่างๆ เช่น ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การซื้อในอดีต และประวัติการเรียกดู รวมไปถึงการปรับแต่งและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามสิ่งที่ผู้คนพูดถึงบริษัทแบบเรียลไทม์ ทำให้บริษัทของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องพร้อมเสมอเมื่อลูกค้าต้องการ ด้วยเหตุนี้ คุณจะเข้าถึงลูกค้าได้แบบเจาะจงมากขึ้น ส่งผลให้ประหยัดทั้งเงินลงทุนและเวลา
4. ปรับปรุงความพยายามทางการตลาด
AI ช่วยปรับปรุงความพยายามทางการตลาดของทีม โดยการให้ข้อมูลเชิงลึกว่า กลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายหรือลูกค้า เครื่องมือเทคโนโลยี PR บางอย่าง เช่น Cision Impact และ Onclusive ถึงกับสัญญาว่าจะเชื่อมโยงผลลัพธ์การขายเข้ากับการครอบคลุมของสื่อที่ได้รับให้ได้
ข้อเสียของ AI ในด้านการตลาด
1. ความเข้าใจการใช้งาน
AI ยังไม่สามารถพัฒนาด้วยตนเองได้และต้องการโปรแกรมเมอร์ที่เข้าใจวิธีการทำงานของมันก่อนที่จะใช้งาน นั่นหมายความว่าคุณอาจต้องจ้างที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีนี้ หรือฝึกฝนพนักงานที่มีอยู่ในทีม เพื่อให้พวกเขาเรียนรู้ทักษะใหม่ที่สูงขึ้นเพื่อเพิ่มมูลค่าของทีม
2. การใช้งานที่จำเป็นต้องใช้ความถนัดของคน
AI ที่ออกแบบมาเพื่อทำงานที่เป็นเอกลักษณ์ของมนุษย์ เช่นการเขียนยังคงต้องใช้คนเพื่อประมวลภาษาให้ดูเป็นธรรมชาติ AI สามารถเขียนเกี่ยวกับเรื่องใดก็ได้ แต่ก็ไม่สามารถเทียบเท่าความสามารถของมนุษย์ได้ เมื่อหัวข้อของคุณมีความซับซ้อนมากขึ้น มนุษย์จะเรียบเรียงและร้อยเรียบคำให้ความหมายที่ชัดเจน และอ่านเข้าใจง่ายกว่า
3. ผู้คนไม่ชอบพูดคุยกับหุ่นยนต์
แม้ว่าแชทบอทจะถูกออกแบบให้คล้ายกับมนุษย์ให้มากที่สุด แต่ก็ยังเป็นโปรแกรม ซึ่งหมายความว่าลูกค้าที่ต้องการติดต่อคุณโดยตรง จะรู้สึกผิดหวังเมื่อได้รับการติดต่อกลับจากระบบอัตโนมัติ และแม้ว่า AI จะทำให้ขยายขอบเขตกระบวนการธุรกิจและพัฒนาสิ่งที่ดีขึ้นได้
แต่ AI ไม่มีวิธีแทนความคิดสร้างสรรค์เหมือนของมนุษย์เมื่อต้องคิดแนวคิดใหม่ๆและนำมันไปสู่การปฏิบัติจริง นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่มีผู้คนจำนวนมากยังคงมุ่งหารือยาวเพื่อจ้างผู้ช่วยส่วนตัวที่มีความชำนาญเพื่อจัดการงานของพวกเขา
4. ความเสี่ยงจากอัลกอริทึมที่มีข้อบกพร่อง
AI มีความเสี่ยงจากอัลกอริทึมที่เกิดข้อบกพร่องได้เหมือนกัน ทั้งตั้งใจหรือไม่ตั้งใจให้เกิดข้อบกพร่องนั้นก็ตาม อย่างเช่น AI อาจถูกใช้เพื่อทำความร้ายโดยผู้ไม่ประสงค์ดี เช่น สถานการณ์ที่ไมโครซอฟท์ต้องปิดตัวบอท Tay หลังจากผู้ใช้ทวิตเตอร์สอนมันพูดคำเสียหยาบและเผลอหยาบคาย แม้บริษัทจะพยายามระมัดระวังกับโครงการในอนาคต แต่มีโอกาสที่อาจเกิดเหตุการณ์เช่นนี้อีก จะเห็นว่ามีความเสี่ยงที่จะเกิดข้อบกพร่องจากอัลกอริทึมได้เหมือนกัน
อย่างไรก็ตาม AI ยังคงมีความท้าทายในการแก้ไขระบบเพื่อให้มีศักยภาพสูงสุด แม้ว่าประโยชน์ของ AI จะชัดเจน แต่หลายธุรกิจยังคงเผชิญกับการขาดบุคลากรที่มีความสามารถในการใช้ AI ในด้านการตลาด หากคุณกำลังประสบปัญหานี้อยู่ ทาง EscendeX เรามีผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้ AI พร้อมให้คำปรึกษา
สอบถามเพิ่มเติม ติดต่อได้ที่
Email: contact@escendex.com
Facebook: https://www.facebook.com/EscendeX
Medium: https://medium.com/@escendex
Blockdit: https://www.blockdit.com/escendexhttps://www.facebook.com/Escend