หน้า Landing Page มักเป็นสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมได้รับจากเว็บไซต์ของคุณ แต่หน้าแรกและหน้า Landing Page มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับธุรกิจและบริการของคุณเป็นหลัก โดยหน้าแรกประกอบด้วยข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับบริษัทของเรา และมีหน้าอื่นๆ ที่ผู้ใช้งานสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้

หน้า Landing Page คืออะไร?

หน้า Landing Page คือหน้าเว็บที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้ให้มี Action กับเว็บไซต์ เช่น การให้ผู้ใช้กดติดต่อเรา ซื้อผลิตภัณฑ์ หรือตอบรับคำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม โดยทั่วไปผู้ใช้จะเจอหน้า Landing Page ผ่านจากเปญโฆษณาบน Google Ads หรืออาจจะเจอหน้า Landing Page ของผ่านทางโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ผลการค้นหาทั่วไป และแคมเปญอีเมล

หน้า Landing Page นั้นเป็นหน้าเดี่ยวๆ ที่เน้นไปที่การเพิ่ม Conversion พูดในอีกแง่คือ หน้า Landing Page เป็นที่ที่คุณสามารถเปลี่ยนผู้ใช้งานให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าได้ นอกจากนี้ หน้าแรกอาจมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ส่งเสริมให้ผู้ใช้รู้สึกน่าสนใจและอยากใช้บริการมากขึ้น

ในทางตรงกันข้าม หน้า Landing Page มักจะมี CTA (Call to Action) ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง เช่น การซื้อ การกรอกแบบฟอร์ม หรือการดาวน์โหลดแหล่งข้อมูล เพื่อให้ได้ข้อมูลของผู้ใช้งาน หรือติดต่อกับผู้ใช้งานได้ ในกรณีที่ผู้ใช้งานสนใจบริการของเรา

ประเภทของ Landing Page

หน้า Landing Page สามารถแบ่งได้เป็น 2 ประเภทหลัก ได้แก่ หน้า Landing Page ที่สร้างความสนใจในตัวสินค้า และหน้า Landing Page แบบคลิกผ่าน

หน้า Landing Page ของการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

หน้า Landing Page ของการสร้างลูกค้าเป้าหมายได้รับการออกแบบมาเพื่อรวบรวมข้อมูลผู้เข้าชม เช่น ชื่อ ที่อยู่อีเมล หรือหมายเลขโทรศัพท์ เพื่อแลกกับข้อเสนอหรือแหล่งข้อมูลฟรี เช่น ebook เป็นต้น

โดยทั่วไปแล้วหน้าเหล่านี้จะมีแบบฟอร์มโอกาสในการขายและบรรทัดแรกที่ชัดเจนและน่าสนใจซึ่งอธิบายประโยชน์ของข้อเสนอ

หน้า Landing Page แบบคลิกผ่าน

หน้า Landing Page การคลิกผ่านได้รับการออกแบบมาเพื่อชักชวนผู้ใช้ให้คลิกผ่านไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ และดำเนินการเฉพาะเจาะจงที่นั่น เช่น การซื้อหรือสมัครทดลองใช้ฟรี

หน้า Landing Page สำคัญอย่างไร?

หน้า Landing Page สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดของคุณได้

นอกจากนี้หน้า Landing Page:

• ส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายซึ่งตรงกับความคาดหวังและความต้องการของผู้ใช้งาน
• ลดความซับซ้อนในการวัดผลแคมเปญ เนื่องจากคุณสามารถติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณได้
• ช่วยให้คุณสามารถทดลองใช้องค์ประกอบต่างๆ (พาดหัว, CTA ฯลฯ) และรูปแบบต่างๆ ของหน้า Landing Page ของคุณโดยไม่ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์หลักของคุณ

หน้า Landing Page ของเว็บไซต์มอบประสบการณ์ที่มุ่งเน้นและปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ ซึ่งสามารถเพิ่มโอกาสในการแปลงได้ และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญการตลาด

หน้า Landing Page ทำงานอย่างไร?

หน้า Landing Page เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดท ที่จะเปลี่ยนผู้ใช้งานให้กลายเป็นลูกค้าโดยการสร้าง Conversion 

หน้า Landing Page เหมาะสำหรับ:

• รับการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล
• ขายสินค้าหรือสั่งจองสินค้าล่วงหน้า
• การเผยแพร่สื่อการตลาด เช่น ebooks และแคตตาล็อก
• การเชื่อมโยงผู้ใช้กับการดาวน์โหลดแอป
• การลงทะเบียนผู้ใช้สำหรับกิจกรรม
• การขอใบเสนอราคา

หน้า Landing Page ที่ดี:

• นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ มากมาย
• การเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นบนเว็บไซต์ของคุณ
• บอกเล่าเรื่องราวของบริษัทของคุณ
• ผู้เยี่ยมชมของคุณควรมาถึงหน้า Landing Page ของคุณอัน จากการทำโฆษณา ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจคลิกโฆษณาของคุณในผลการค้นหาของ Google หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

องค์ประกอบหน้า Landing Page

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าหน้า Landing Page คืออะไร และสำคัญอย่างไร ต่อไปเราจะพูดถึงองค์ประกอบสำคัญ 5 อย่างของการออกแบบหน้า Landing Page กัน 

1A) พาดหัวหลัก (Headline)

พาดหัวที่ดี (และภาพหลัก) เปรียบเสมือนโอกาสเป็นเรียกลูกค้าของคุณ โดยเราจะใช้คำเกริ่นนำที่น่าดึงดูด เช่น “เลือกรูปบริการที่เหมาะกับคุณ” พาดหัวของคุณต้องเป็นมากกว่าภาพรวมของเพจ ต้องกระตุ้นความสนใจของผู้อ่านไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ สิ่งที่คุณขายและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนทำบนเพจของคุณ คุณอาจต้องการใช้หัวข้อข่าวประเภทต่างๆ หากคุณต้องการให้ผู้ใช้กรอกรายละเอียดเพิ่มเติม คุณอาจจะมีคำพูดที่บอกว่า “เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรา” หรือ “ติดต่อเรา”

1B) พาดหัวสนับสนุน (Support Headline)

คุณสามารถขยายประเด็นออกไปได้โดยใช้พาดหัวที่สนับสนุน เพื่อเป็นโอกาสในการกรอกรายละเอียดที่สำคัญ

อาจจะมีการเพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กๆ น้อยๆ อาจเป็นแรงผลักดันที่ผู้ใช้งานสนใจมากขึ้น

1C) ฮีโร่ช็อต (Hero Shot)

แน่นอนว่าพาดหัวข่าวหลักและพาดหัวข่าวสนับสนุนของคุณสามารถพูดได้เพียงไม่กี่คำเท่านั้น อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้ใผู้ใช้งานตอบสนอง ด้วยประโยคเพียงประโยคหรือสองประโยค โดยวิธีนี้เราจะใส่ภาพลงไปเพื่อดึงดูดผู้ใช้งานแทนนั้นเอง โดยภาพที่คุณใช้จะต้องมีความเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณด้วย

1D) เหตุผลที่ควรใช้งานธุรกิจคุณ

โดยพื้นฐานแล้วการสุปข้อดีของธุรกิจคุณต้องแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่ผู้ใช้งานจะได้รับจากการใช้บริการคุณ เช่น “นี่คือสิ่งที่คุณจะได้รับหากใช้บริการเรา!”

อย่างที่กล่าวไปแล้ว สรุปผลประโยชน์คือการเสนอขายของคุณ ในขั้นตอนนี้เราจะต้องทำให้มันสั้น เรียบง่าย และตรงประเด็นมากที่สุด

2) คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

บริษัทส่วนใหญ่จะใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไว้ครึ่งหน้าบน เนื่องจากเป็นหน้าที่ผู้ใช้งานสามารถเห็นได้เด่นชัดมากที่สุด แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นก็ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของคุณ บางบริษัทเลือกที่จะให้ผู้ใช้งานเห็บริการที่มีก่อนจะใส่ CTA ก็มีเช่นกัน

3) แสดงให้พวกเขาเห็นถึงประโยชน์ที่ได้รับ

หากมีคนเริ่มเลื่อนดูหน้า Landing Page ของคุณ นั่นหมายความว่าคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา พาดหัว ภาพหลักหรืออย่างอื่น ผู้คนที่อ่านหน้า Landing Page ทั้งหมดของคุณมักจะกำลังสนใจบริการของคุณอยู่

ปัญหาเดียวก็คือ ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะพูดถึงตัวเองอย่างไรหรือขายอะไรในลักษณะที่สำคัญต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ทำไม ทุกธุรกิจต้องดิ้นรนกับความเห็นแก่ตัว ท้ายที่สุดแล้ว คุณใช้เวลาทั้งวัน คิดและปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอของคุณทุกวัน เป็นเรื่องปกติที่เราต้องการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งพิเศษทั้งหมดที่ทำให้ธุรกิจของคุณไม่เหมือนใคร!

พยายามสื่อสารกับผู้ใช้งานว่า ทำไมถึงต้องเลือกใช้บริการของคุณ เช่น การใช้บริการของคุณจะได้ให้เขาเพิ่มยอดขายได้ หรือมีบริการของเราจะทำให้ชีวิตเขาง่ายขึ้นในการทำธุรกิจ เป็นต้น

4) ช่องทาง Social Media

เพิ่มความน่าเชื่อถือว่าผู้ใช้งานสามารถติดต่อ และติดตามเราโดยทางอื่นได้ อย่าง Facebook, Line หรือ IG เป็นต้น การมีช่องทางอื่นๆ สามารถช่วยยืนยันการมีตัวตนของเราได้ นอกจากนี้ลูกค้ายังสามารถแชร์บทความต่างๆ ของเราลงโซเชี่ยลได้ด้วย

5) ติดต่อเรา/ขอใบเสนอราคา

หน้า Landing Page ที่ดีควรนำผู้ใช้ไปสู่ Conversion ก่อนที่จะโน้มน้าวให้ผู้ใช้งานกรอกข้อมูล คุณจำเป็นจะต้องบอกเค้าก่อนว่า ทำไมถึงควรใช้บริการของคุณ บริการของคุณมีอะไรบ้าง เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งาน ให้อยากใช้บริการของเรา

ทาง Escendex มีบริการสร้างเว็บไซต์ และสร้างหน้า Landing Page อย่างมีประสิทธิภาพให้คุณ โดยทีมงานผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์คอยดูแลตั้งแต่ขั้นแรก จนถึงการเปิดใช้งาน

สอบถามเพิ่มเติม ติดต่อได้ที่
E-mail: contact@escendex.com
Blockdit: https://www.blockdit.com/escendex
Facebook: https://www.facebook.com/EscendeX
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/escendex
Medium: https://medium.com/@escendex